全美「示好」特斯拉,疯狂州长给马斯克建了一座雕像

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2020-09-08 10:30

今年 3 月,特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克(Elon Musk)宣布为 CyberTruck 电动皮卡车工厂选址。随后,美国多个州纷纷向特斯拉示好,并开出了优惠条件。其中,俄克拉荷马州塔尔萨市(Tulsa)的举措 “最为悲壮”,为了吸引特斯拉的关注,他们甚至将该市的地标性建筑变成了 “马斯克雕像”。结果,特斯拉在上个月宣布,将在德州奥斯汀建造 Cybertruck 工厂

有一种普遍的说法是,特斯拉只是在利用塔尔萨作为杠杆,后者始终处于 “追赶”状态,这样特斯拉就可以从德克萨斯州和地方政府那里榨取尽可能多的价值,如同 6 年前的第一座 Gigafactory 工厂选址活动一样。

虽然如此,塔尔萨与众不同的推介活动也取得了足够好的效果,让马斯克亲自到现场观看,还受邀前往肯尼迪航天中心参加 SpaceX 的宇航员发射,与马斯克共同就餐。马斯克还表示,未来的项目将 “强烈考虑”该州。

把 “石油工人”雕像变成 “马斯克”

今年 5 月,在把 “Golden Driller”雕像装扮成特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克(Elon Musk)之前,库尔特 · 斯坦斯特罗姆(Kurt Stenstrom)需要有人乘坐 70 多英尺高的升降机,来测量 Golden Driller 雕像的面部数据。

Golden Driller 雕像位于俄克拉荷马州塔尔萨市(Tulsa),建于 1966 年,有 7 层楼高,是当地的地标性建筑。在过去的几年,它经常被装饰一新,以宣传从新公园到摇滚乐电台的一切。但是,之前从来没有人装饰过这张脸,因此需要有人先测量一下。

测量工作完成后,斯坦斯特罗姆在他的 Mac mini 电脑上打开了 Photoshop。他调整了一张马斯克脸部的合成图像,这是他前一天晚上通宵拍摄的。他工作的光刻公司只有一天多的时间把 Golden Driller 打扮成马斯克的样子,然后塔尔萨市的官员们将宣布,争取让特斯拉在该市建立新的 CyberTruck 电动皮卡车工厂。因此,斯坦斯特罗姆的速度要快。

争取特斯拉的这一努力最终还是失败了,因为特斯拉将把工厂建在德克萨斯州奥斯汀郊外。马斯克向媒体表示,之所以作出这一决定,是因为公司的一些关键员工想要搬到奥斯汀,而不是塔尔萨。很难想象塔尔萨真的有机会。

但据过去几个月一直在向特斯拉示好的塔尔萨官员称,他们希望特斯拉三思而后行,并在马斯克面前提出了一个让德克萨斯州的提议相形见绌的报价。事实上,如果不是因为一系列 “病毒式”的创意,比如在 Golden Driller 上画上马斯克的脸和特斯拉的标志,通过一个神秘的网站宣传 “Big Fucking Field”,他们甚至不会出现在特斯拉的雷达上。

政府为了赢得大生意而让自己难堪,这也是做生意要付出代价的一部分。还记得当初各大城市试图说服亚马逊,让亚马逊相信他们的城市就是亚马逊新总部的最佳选择吗?

迎合马斯克几乎成功

但马斯克喜欢 meme(表情包),马斯克靠玩 meme 上热搜也不是一两次了。在过去的几个月里,塔尔萨可以说是绞尽脑汁,试图让 CyberTruck 皮卡车工厂落地。而且几乎就好成功了。

竞争特斯拉新工厂的故事,就像许多关于特斯拉的其他故事一样,开始方式都是始于马斯克的一条推文。

今年 3 月 10 日,马斯克在 Twitter 上写道:“为 CyberTruck GigaFactory 工厂选址 ,将在美国中部。”马斯克还补充说,除了制造 CyberTruck 皮卡车,该工厂还将生产 Model Y SUV 车型。

2016 年,特斯拉在内华达州开设了第一家 Gigafactory 工厂。随后,特斯拉将 2016 年收购的 Solar City 工厂称为 “GigaFactory 2”。2019 年,特斯拉又在中国建造了第三座 Gigafactory 工厂。最近,在德国柏林郊外的第四家 Gigafactory 工厂破土动工。

但是,特斯拉在美国的唯一汽车制造工厂,加利福尼亚州弗里蒙特(Fremont)工厂,在 2018 年时面临产能不足。为了解决该问题,特斯拉曾一度搭建临时帐篷厂房,来生产 Model 3S。随着今年早些时候 Model Y 的推出,以及新车型如 CyberTruck、特斯拉 Semi 和新跑车的发布,特斯拉需要在北美再建一家工厂。

2014 年初,当特斯拉宣布正寻求建造第一座 Gigafactory 工厂时,它进行了某种形式的路演,向全国各地招标,希望获得大规模的税收优惠。特斯拉最终从内华达州获得了 13 亿美元的一揽子优惠计划,这是该州历史上最大的一笔,也是当时美国 15 笔最大的一揽子计划之一。

这种方法非常有效,事实上,它还引起了亚马逊 CEO 杰夫 · 贝索斯(Jeff Bezos)的关注,并成为亚马逊寻找第二总部(HQ2)所在地所采用的方式。

神秘网站出现

对于 Cybertruck 皮卡车工厂,马斯克似乎也准备使用类似的策略。在他 3 月 10 日的推文(Twitter 消息)发布后,立即有报道称,特斯拉正在考虑田纳西州的纳什维尔(Nashville)。到那个周末,科罗拉多州、阿肯色州和其他州已经与特斯拉进行了接触,而密苏里州乔普林市(Joplin)提供了土地和激励方案。此外,还有一个神秘的网站,承诺在塔尔萨开发 “Big Fucking Field”,旁边还有一个同名的 Twitter 账户。

该网站在 3 月 17 日写道:“嗨,埃隆(马斯克),我们听说你需要一块很大的场地。我们正好有地方放你的 CyberTruck GigaFactory 工厂,它在塔尔萨。”但网站上并没有给出正式的联系人姓名或电话,也没有政府电子邮件地址。只有关于 1500 英亩土地的一些信息。

网站接着写道:“不要相信我们。相信你的朋友。塔尔萨的好朋友正在获得全国的认可。”。在这下面,有四句不同程度与马斯克有联系的人的虚假言论。

乔 · 罗根:“埃隆,这是好草(土地),我是认真的,伙计。”

史蒂夫 · 乔布斯:“我尝过俄克拉荷马州的泥土,味道很好。”

彼得 · 泰尔:“团结的精神在这片土地上沉甸甸的。”

爱迪生:“要建造 Cybertrucks,你需要良好的想象力和广阔的领域。”

此外,该网站还充满了特斯拉的笑话,比如卢达克里斯(Ludacris)的照片,以及提到马斯克的 “超级锐舞洞”( mega rave cave)推文。该网站甚至记录了去往马斯克最喜欢的监管机构(美国证券交易委员会)总部的距离(1053 英里)。

该网站背后的团队是一家名为 “Gitwit Creative”的营销公司。Gitwit Creative 的联合创始人之一雅各布 · 约翰逊(Jacob Johnson)在接受电话采访时表示,他的团队在看到马斯克的推文后,突发奇想创建了它。他的团队唯一的指导方针是,做任何他们想做的事情,做这个城市应该做的事情。约翰逊说,他的目标是 “努力进入特斯拉的雷达,这对像塔尔萨这样的中等规模城市来说是一个挑战。”

政府官员大力支持

就在 “Big Fucking Field”策划上线之际,俄克拉何马州商务和劳动力发展部长肖恩 · 库普伦(Sean Kouplen)表示,人们不断给他发送马斯克最初的推文。

虽然俄克拉荷马州还没有正式开始任何事情,但库普伦认为,这值得一试。他在推特上与马斯克打招呼,并在 Facebook 和 LinkedIn 上呼吁人们这样做。他甚至打电话给州长凯文 · 斯蒂特(Kevin Stitt),让他在推特上联系马斯克。

库普伦会议说:“我当时说,‘嘿,你能给埃隆(马斯克)发个推文吗?你知道,也许他会看到的。‘“

斯蒂特随后在 Twitter 上写道:“俄克拉荷马州很有创新精神。俄克拉荷马州是美国的中心。俄克拉荷马州是卡车之乡。我们谈谈吧,@埃隆 · 马斯克。”。库普伦说,特斯拉的一名员工最终告诉他,马斯克从早期的推广中收到了大约 4 万条推文。

疫情不期而至

然而,当所有这一切都发生在 3 月中旬时,冠状病毒正在美国迅速传播,第一批有必要关闭的迹象开始出现。美国最早实施禁令的地区之一是旧金山湾区的一些县,包括特斯拉弗里蒙特工厂所在的阿拉米达(Alameda)。特斯拉,以及其他被认为不必要业务的公司,不得不暂停运营数周。

马斯克大发雷霆。在他看来,到 4 月底,美国的新确诊病例将 “接近于零”。他努力保持弗里蒙特工厂的运营,同时淡化了病毒带来的风险。随着全国一些地方在 4 月底和 5 月初开始考虑放松限制,马斯克爆发了。他 4 月 29 日在 Twitter 上写道:“现在是自由的美国,强行将人们囚禁在他们的家中…… 这违背了他们所有的宪法权利。”

马斯克在 4 月份曾威胁,要将特斯拉的业务完全搬出加州,并让特斯拉起诉阿拉米达县。随后,他违反公共卫生秩序,于 5 月 11 日重新开放弗里蒙特工厂。5 月 15 日,有报道称,特斯拉已经选择了德克萨斯州的奥斯汀作为 CyberTruck 工厂所在地。无论马斯克的计划如何,似乎都已经结束了。

塔尔萨仍在坚持

真的是这样吗?在这篇报道发表几个小时后,另有三家媒体报道称,塔尔萨仍在竞争中。

与此同时,库普伦和其他人在整个 3 月和 4 月,一直在做各种努力,争取将特斯拉吸引到塔尔萨市。这始于支持 Gitwit Creative 正在做的事情。库普伦说:“我们真的研究了特斯拉的文化…。而且,它是一家相当自由的公司。它们非常真实。”

对于 Gitwit Creative 创建的网站,库普伦将其描述为 “有点像 Hail Mary(没什么办法只能瞎蒙)”。他说:“在那个时候,我们的机会非常渺茫。因此,我们希望这会引起他们的注意,让我们有点名气,也许会给我们带来一点吸引力。”

与此同时,Gitwit Creative 也在不断调整网站,以适应现实世界的发展。“5 月下旬,他们写道:“是的,我听说了,这是我们和奥斯汀之间的事情。选择似乎相当清楚。但如果不是… 请允许我们协助。”。网站下面还给出了一个新网站的链接(austinsaysno.com),上面列满了 “奥斯汀不想要特斯拉”的假想理由。

这一系列赌注实际上都奏效了。库普伦说,特斯拉和俄克拉何马州开始讨论该州的工厂会是什么样子,他开始从城市中寻找适当的地址。在简短的电话会议之后,该州提交了初步提案,正式开始角逐。(目前,特斯拉尚未对此发表评论。)

但此时,特斯拉已经在德克萨斯州锁定了一个地点,并已经开始着手这类项目附带的一些无聊事情,比如在闭门会议上与当地官员敲定细节。看来,塔尔萨还需要更多的 meme。

Gitwit Creative 联合创始人约翰逊说,把 Golden Driller 打扮成马斯克,是一种我们可以做的特技,以此来代表塔尔萨支持特斯拉。

约翰逊的团队向斯坦斯特罗姆和他的雇主米克斯光刻公司(Meeks Lithography)发送了模型。安德鲁 · 奥尔德里奇(Andrew Aldridge)是将马斯克的脸涂在雕像上的两名 “安装师”之一,他表示,许多人认为马斯克的脸是画在上面的,但实际上,这是用来包裹车辆的一种乙烯基材料。Golden Driller 看起来有点荒唐可笑,但确实很完美。

约翰逊说:“我们只知道,这会引起媒体的关注。这真的成了我们唯一的目标:我们怎么能一直呆在特斯拉高管的 Twitter 和收件箱里呢?”

5 月下旬,在一个阳光明媚的星期三早上,丹尼 · 奥康纳(Danny O’Connor)站在 “戴上马斯克面具”的 Golden Driller 雕像前面。奥康纳被称为 “Danny Boy”,是一位说唱歌手,与 Everlast 一起组成了 20 世纪 90 年代的组合 “House of Pain”。奥康纳一直在努力打发时间,直到市长 G·T· 拜纳姆(G.T.Bynum)出现。

在晚春的阳光下,奥康纳奥康纳转向身后那座 70 英尺高的雕像。“你能看看这个大块头吗?我的意思是,来吧!埃隆(马斯克),我们给你准备了一个很大一块地。相信我,我的朋友。几个节拍过去了,他又重复了一遍。这不是你见过的最大、最酷的雕像吗?”

马斯克雕像揭幕

随着游行活动的即将结束,拜纳姆终于到达了活动现场。他谈到了塔尔萨对企业家的热爱,以及由于石油工业的崛起(塔尔萨被誉为 “石油之都”,而 Golden Driller 雕像也是纪念石油人工的),这座城市最初是如何蓬勃发展的。他谈到了特斯拉如何帮助这座城市重新开始这一循环,但重点是清洁能源。

他说:“作为一个社区,我们对面前的潜在合作机会感到非常兴奋。所以,我们作为一个社区,想出了一些我认为相当酷的东西,作为一种展示我们希望如何铺开红地毯,并与这家公司合作的方式。”

就在人们掀起 Golden Driller 上的半透明遮布时,他发出了命令:“让我们看看金色的埃隆(马斯克)。”在这座巨大的金色马斯克雕像上,还刷有特斯拉的 Logo 和 “Tesla”字样。

看到 “黄金马斯克”后,库普伦想:“哦,天哪,我们要激怒俄克拉荷马州的每一家石油和天然气生产商了。这些公司非常强大和重要,为城市作出了许多贡献。“。但库普伦同时表示,当他打电话给 “几位石油和天然气高管”时,他们并不介意。库普伦说,最终,他们意识到每个人都在 “试图想出最好的方法让我们留在游戏中”,以吸引特斯拉在这里建厂。

约翰逊还记得当时看着雕像心里所想的:“哦,天啊,我们刚刚做了什么?”但他说,人们的反应最终是积极的,他对这个特技的结果很满意,尽管它来得太快,以至于让 Gitwit Creative 背上了大约 1 万美元的账单。

他笑着说:“我仍不知道,最终是否有人会为此报答我们。”

很快,“金色马斯克”就在网上疯狂传播。拜纳姆在 Twitter 上发布了一辆看起来像塔尔萨警车的 Cybertruck 卡车模型,塔尔萨的一名天气预报员在 Twitter 上发布了他自己制作的带有电视台 Logo 的 Cybertruck 卡车模型。当地一家制作公司还恶搞了林肯(Lincoln)广告,广告中马修 · 麦康纳(Matthew McConaughey)使用的车辆改成了特斯拉 Model 3。

约翰逊说:“塔尔萨社区的每个人,无论是官方的还是非官方的,都做出了令人难以置信的协同努力,以证明我们可以做一些不同的事情,并最终展示出这里真正存在的那种创新精神。”

受邀参加 SpaceX 载人发射

5 月下旬,他们又获得了一次突破。库普伦和斯蒂特应美国宇航局局长吉姆 · 布里登斯廷(Jim Bridenstine)的邀请,于 5 月下旬前往肯尼迪航天中心参加 SpaceX 的宇航员发射。这包括与候补宇航员共进晚餐,当然还有马斯克。

库普伦说,当时的讨论集中在太空问题上,当然是非正式的。(他们吃了披萨,库普伦很确定,马斯克吃的是意大利辣香肠口味的)。库普伦还找到一个机会告诉马斯克,“如果特斯拉不来俄克拉何马州,他就是那个被解雇的人。”

当晚聚会结束时,马斯克向库普伦和斯蒂特询问了俄克拉何马州的劳动力情况。马斯克给了库普伦他的电子邮件地址,他还询问了 “黄金马斯克”的情况。仅仅一个多月后,马斯克飞到塔尔萨,亲自去查看 “Big Fucking Field”。

塔尔萨被特斯拉利用?

过去两个月有一种普遍的说法是,特斯拉只是在利用塔尔萨作为杠杆;它只是在 “追赶”,这样特斯拉就可以从德克萨斯州和地方政府那里榨取尽可能多的价值,就像 6 年前举行的那场选址活动一样。

不可否认,这确实加快了德克萨斯州的一些讨论。经过数周的闭门讨论和马拉松式的公开评论会议,奥斯汀所在的特拉维斯县(Travis County)的官员最终就是否就激励方案进行投票进行了辩论。一位官员希望再有一周的时间来消化这笔交易。但其他人担心,任何进一步的拖延都会让塔尔萨受益。

官员们转向特斯拉全球公共政策高级总监罗汉 · 帕特尔(Rohan Patel),他正在参加视频会议,并询问他特斯拉是否可以再等一周。帕特尔告诉特拉维斯县官员,特斯拉前一天刚刚与来自另一个州和市的州长和市长通了电话。帕特尔拒绝透露更多信息,但这种含沙射影的暗示足以吓坏奥斯汀的官员。他们决定投票,批准了这笔交易。

不过,特斯拉只从特拉维斯县和当地的德尔瓦莱学区(Del Valle)获得了约 6000 万美元的税收减免。德克萨斯州州长办公室向媒体表示,特斯拉六年前选择内华达州时,该州对特斯拉的激励措施为零。

与此同时,根据库普伦的说法,俄克拉荷马州已经起草了一份与内华达州激励方案 “相当”的提案。虽然特斯拉从未像在德克萨斯州那样,在公开会议上试图与俄克拉何马州敲定协议,但库普伦表示,该州和特斯拉花了大约两个月的时间就该州提案中的细节进行了讨论。由于与特斯拉签订了保密协议,他拒绝讨论细节内容。

库普伦说:这真的是一件了不起的事情。我们真的把所有东西都扔到桌面上了。州政府、市政府、以及地方基金会都参与了。我们也试图给出一个可与竞争对手相媲美的一揽子计划。我们做到了。”

马斯克早在 3 月份就表示,激励措施将在特斯拉决定在哪里建设工厂的过程中发挥作用,但当地的劳动力和生活质量也会发挥作用。8 月初,在特斯拉宣布已经选择了奥斯汀郊外的土地后,他向媒体表示,坦率的讲,之所以作出这一决定,是因为公司的一些关键员工想要搬到奥斯汀,而不是塔尔萨。

“马斯克的脸”被口罩蒙上

特斯拉来到奥斯汀,可能早已是一个既成事实。毕竟,在马斯克用一条推文启动工厂选址的一个月前,他还发了另一条推文,只是简单地说了一句 “Giga Texas?”(工厂选址加州?),并附上一份民意测验。(两个选项分别是:“是”和 “不是”。在 30 万人中,80.2% 的人选择了前者。)

但是,塔尔萨的 meme 推介活动也取得了足够好的效果,让马斯克亲自到现场观看,真的已经很不错了。

特斯拉可能已经放弃了俄克拉何马州,但马斯克表示,未来的项目将 “强烈考虑”该州。库普伦指出,毕竟俄克拉荷马州有一个汽车制造基地,并且已经是航空航天行业供应商的大本营。需要指出的是,马斯克旗下的 SpaceX 也需要更多的空间。

至于 Golden Driller 雕像,“马斯克的脸”最终被一个外科口罩取代,以努力激励塔尔萨人击退新型冠状病毒。至于那个网站,它已被重新设计成类似于 Myspace 的页面。

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